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甘孜州旅游局刘洪

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2021年，刘洪在道孚县玉科大草原拍照视频。被访者供图

7月13日，四川省甘孜州康定市阴天，高原地区的太阳若隐若现，木格措七色海的丛林深处，青苔绵软，新鲜空气。

一对新人在远处走过来，婚纱影楼助手怀中怀着游戏道具。本来提前准备拍照片的定位点好像有些人，她们立在悬空栈道上凝望。“呀，刘洪，那一个网红厅长。”新娘子一手捂住嘴巴、一手提式着他们的裙摆，接着扬起头唤了一声，“刘局长，能否与你合个影啊?”

“可以!”1米85的刘洪站起身来，咧开嘴笑，他皮肤黝黑，看起来牙齿白得刺眼。他迎上去二步和新手一起站好了位，多个手机上、照相机在你眼前摆起，刘洪熟练地面对不同的方向，争取不冷淡每一个镜头。

相片录完，新手往杨廷最深处走着，刘洪挥手再见，一边说恭喜恭喜你，一边勤奋强烈推荐甘孜州的旅游景点：“你们一定要去一去玉科大草原啊，那边风景特别美。”

这一天，甘孜州市委副书记、文旅局长刘洪在木格措查询工作中的过程当中，最少说了5次玉科大草原。这一藏族人男人在旅游者眼前一开口就笑，连已经提前回程的旅客都已经被分享：“大家明年再来一趟，那时候去玉科看看啊。”

50岁副厅级干部刘洪，在某个视频服务平台有了150万粉丝。根据“甘孜文旅局长刘洪”这个号，她在短视频软件上宣传策划甘孜文化与旅游，而网民一次又一次送给他上热搜榜。

如今，刘洪变成甘孜文旅产业推广的又一张个人名片。而继新疆伊犁哈萨克自治州文旅产业副局(原伊犁哈萨克自治州昭苏县县长)贺娇龙红衣服骑着马爆红后，全国各地多地文旅局长，也在近几年里相继露头，身后根本原因全是为进一步提高当地旅游品牌形象，推动地区旅游业。

文旅局长们变成网红，已成为一个状况，但这条道路是不是你走通，可以走多长时间?这种方式能否拷贝?一切还需要等待的时间给出答案。

藏族人版“周润发”

参加工作第十个年分，刘洪先是在旅游部门工作中，第一站是雅江县文旅局。他第一个全过程跟过的项目康巴人村新项目。2002年，康巴人镇的文化旅游项目逐渐经营，“大部分从零开始，大家与当地普通百姓一起弄出来的。”

从事二十年，“之前的伙伴基本都改行不去做旅游了。很苦，太清苦。”他把自己坚持不懈保证今日的缘故归咎于喜爱。

为何会有这样的喜爱?挚爱的究竟是什么?“是甘孜。是我的故乡。”它用“心愿”来形容了自身热烈的想要将甘孜告知全部人的情绪，“我做网红会面临许多艰难的，也有许多异议，但我需要进行心愿的情绪，压倒一切。”

这一网红，你必须当

做为甘孜州市委副书记、甘孜州文旅局厅长，刘洪已是副厅级干部。在如此的大环境下，成为一名网红，并不是他能随意做的决定。

2020年，甘孜州理塘县的“甜野男孩”那仓问世。为了能宣传策划当地旅游网络资源，当初12月，本地媒体邀请刘洪和那仓在甘孜州民族博物馆拍了一个视频。

视频释放后，总流量当日打破700万，很多人留意到青少年一旁的藏族人大爷。“赶紧大家厅长交出去!”刘洪并没有当一回事，第一时间回绝了往“这条道路”上走，“一个是真实身份，一个是繁忙。后来我让所里同事屏蔽这件事情，只当没有出现。”

一周后，当时任职甘孜州市长明确提出，要各个地方文旅局都创造自己的网红。刘洪笑的时候：“领导干部你觉得迟了，我刚没落。”

3个月之后的2021年3月21日，刘洪领队到援助省区广东省开展心怀感恩表演活动，演出结束后，那仓的粉丝们冲毁护卫的防守犯规，刘洪向前阻拦：“大家不可以这样，那仓早已很累很累了。”

有网友相隔防守犯规问：“你是谁啊?”

“我就是甘孜州文旅局厅长。”

“厅长这么好看。”千万只拿起手机的小手举起到头上录影，藏族人版“周润发”一下子刷过屏。

这一回，刘洪确定乘势而上。“当日当时任职州委主要领导也东莞，我请示报告后他说道，‘这一网红，你必须当，您有信用度，还能够节省宣传策划经费预算’。”

如今，刘洪仍还记得3月22日那天晚上。一夜辗转难眠中，他一直在想，一名高官，能否、去不去做网红?自己该当怎么样的网红?“我认为我要做一个公益性网红。”什么叫公益性网红?“立足点决不是为了自己盈利，反而是为甘孜文化艺术旅游管理。此外，不能懈怠做好本职工作。”刘洪说。

与普通网红不一样的是，在“变成网红”这个姿势以前，刘洪多走了一个程序流程——向纪检监察上报。

不卖货，只带人

2021年4月11日，“甘孜文旅局长刘洪”的视频号开启，刘洪传出第一个视频——“甘孜州100个网红打卡点之泸定桥”。

藏装和古装剧转换中间，“甘孜文旅局长刘洪”慢慢找到节奏感，粉丝们一路飙升至150数万人。

这位文旅局长最近一次总流量发生爆炸，是6月14日公布的“侠客梦”视频。衣着西装马甲的刘洪低头捡起一只竹笠，直接变为长发飘逸的古装剧豪侠，面具轻拂侧边，半遮半掩，长刀手中，四顾锦绣河山。“还记得童年所做的侠客梦么?”蓝天白云草地孩子，康巴人回首一瞬。

这一条视频精准定位到了甘孜伍须海，叙述里也带了一堆推荐理由：笑傲江湖之伍须海、藏彝过道密境九龙……截止到如今，“侠客梦”视频已经有1.1亿人次看了。

3月21日，某服务平台组织一次公益活动中李子柒和刘洪做为青年志愿者一起出行。“李子柒去甘孜了”这一话题走上微博热搜榜，截止到当天21时50分，在社交平台上阅读文章超出3亿。视频中，李子柒骑上一匹骏马，刘洪亲身向其牵马，一路陪伴。

我从未试过“卖货”。“不卖货，只带人。”“我宣传策划甘孜州的风景，大伙儿玩游戏的时候得吃、要喝，大多都是甘孜当地生产出来的呀。假如还需要带点东西带回家，你也不是甘孜出产嘛。”他的想法简单粗暴。

甘孜州文旅局总策划师王秋蓉感觉，刘洪做为文旅局长来当“品牌代言人”，最大的优点是真实度和归属感，“政府部门都是在介绍的，一定是让人舒服的。”他用“井然有序打造出网红经济发展”来衡量甘孜州对刘洪等安排，“刘洪、那仓等，现阶段都建立了个人工作室，是从不同视角推荐甘孜文旅资源。与此同时有关的政府部门行政机关肯定会开展安全检查，她们也要面对纪检监察和通信管理局的监管。”

2021年，刘洪在道孚县玉科大草原拍照视频，与当地人民群众合照。被访者供图

异议

经营短视频的脑袋一个月，刘洪提前准备两三天拍一个视频，后来才发现彻底没法做到。“太忙，抽不上时长。”他换了一个方法，让所里宣传营销科相关工作人员去各地方卡点，定好了地区，他集中化拿一天时间去拍几个视频，留着能发好多次。

但是这样的方式还是没能长久，升级压力巨大，科里仅存的三名工作员太忙。之后企业邀请到了了解甘孜文旅资源的秋吉(笔名)来引导综合有关宣传营销事宜。

最开始，秋吉曾经有全新升级拍摄设备的念头，但最终都罢手，如今，刘洪的短视频，最主要的拍摄工具仍然是一台手机。“它的视频对专业部分要求，不是第一位的，只需刘洪人们在，就可以了。”秋吉说，如果使用相对性更专业的机器设备，要花时间在设计上，刘洪太忙，用巨大时间成本获得高一点的显像技术实力，不值。

“目前是拍一天，攒一个月的视频，一个月拍一天。这样才可以不受影响它的做好本职工作。”就这样的一天拍的使用量，每月就可产生最少1亿总流量，“1月底到今天，总是这般。”

把拍视频工作缩小到每月一天，是保障厅长任务量的最好是选择。这一天里，刘洪很有可能要拍十七八条视频，每一条视频不一定过，同一条路、同一个姿势估计要重新来过好多次。他印象中自己曾经被领导喊停三十几回，最终那一条视频完的情况下真的是松了一口气。

专业走甘孜旅游路线的导游员赵玉(笔名)发觉，这几个月来，越来越多顾客提到刘洪这名字。“也不是说她们就是冲着刘洪的，可是有很多人了解甘孜有一个刘洪，随后特别感兴趣来甘孜。”7月12日，她带的团在木格措偶遇刘洪，团友们十分开心，围住刘洪合影照片，“觉得刘局长像一个掩藏网红打卡点。”

现今刘洪多么红，行程安排就可见一斑。“上年3月到今天，刘局接受近200个访谈，现阶段也有12个访谈排后边。”7月12日，甘孜州文旅局宣传营销科长王川江说。

假如要把自己流量换算成具体数据，刘洪觉得传播效果是最佳的反映，去20年来费劲的出席会议、发新闻稿，没可以达到最理想的传播效果，在自身爆红以后，许多实际效果也就有了。“之前需要达到这种传播效果估计要用好上千万”。

刘洪的爆红，究竟给甘孜州增添了是多少收益，这是一个没有人可以回答的问题。在王川江看起来，甘孜州的旅游发展不可以得益于一人。“例如泸定化林坪，这些年来鲜有人知，刘局照了视频后，话题讨论总流量做到1.8亿，但是因为基础建设并未健全，去的人没有随着猛增。但是，话题热度能够为这个区域已经整体规划推出的文化旅游项目执行做加热。”

也有不少人很不喜欢刘洪当网红的举动，讨厌他拍出来视频。

做为康定“老旅游人”，车万发(笔名)几乎天天要越过折多山，专车接送游人往来于县里与飞机场，他对于刘洪不怎么感冒，感觉武侠江湖穿着打扮娇情，古装剧四不像，表演痕迹过重。

“我觉得在网上有人发茶马古道路线的视频，也没化妆什么的，那才叫真正。”车万发说，“他宣传策划甘孜州的确强大，但如果穿藏装就更好。穿个古装剧，别人看了还不知道大家西藏。”

另一些人的描述则更为锐利。乃至引起争议，一名文旅局长衣着古装剧拍视频当网红，是无所作为。

“我明白有人说你拍视频就是为了蹭热点自身。我不回应她们。”刘洪说，“人在做天在看，我问心无愧。我蹭热点自身做什么?并不需要。我可以这样说，到现在没一家新闻媒体了解我的老婆叫什么。”

不愿谈私事，这也是刘洪一贯的设计风格。“他终归是高官，太浮夸了太麻烦了的。”一名贴近刘洪的人群坦言，在私企，“红了”这件事情易被人忌，“无论他自身怎么想的，总有一些人觉得他是为自己捞知名度。”

“将你挂上去历史博物馆大门口去”

在网红这个称号以前，刘洪起先个厅长。

刘洪于2019年2月担任甘孜州文旅局厅长。在员工们来看，刘局太忙，一天只睡4个小时似乎是它的常态化，每日中午时它会发困，在办公室眯上15分钟左右或是半小时。

7月12日早上，他回绝了一个大会才最终多出时长，接纳原本定上一天所进行的访谈。7月13日在下午，又必须去海螺沟召开会议。

他还要腾出时间解决别的事务管理，必须去旅游景区现场查看。看一下滨湖的安全设备，看一下水沟周边的护栏，问一问当天的旅游人次。

“召开会议的时候一定要闹脾气的。”甘孜州文旅局一名工作人员表示，“他反感事儿干不好、风格懒散的人。有一次召开会议他说道‘如果做事不专心，只能坐着发呆，你就把你制成药泥面罩放在历史博物馆展览，否则就扔到安第斯山脉，懒得理你发愣!’”

“做的不好”的概率许多，但是这位工作员印象最深的主要有两种，一种是同一件事不断犯错误，另一种是“给刘局一大叠材料”。“会不开心，认为你给我一张纸，讲清楚一二三四就可以了，你那么一大堆我怎么看。”

“洗手间是个难题，这几天好多个举报全是洗手间等方面的。”他最近操心的是甲居藏寨的洗手间难题，由于甘孜州的洗手间绝大多数都是旱厕，气温一热，卫生条件极不太理想，每一年旅游高峰期都成为了被人投诉中坚力量。

需不需要全方位改善洗手间，改成什么洗手间，加设几个，经销商如何解决，厕位费用预算是多少……单一个洗手间改造招标会，刘洪已经跟潜在供应商处了三轮，依然并没有谈拢。这都仅仅甘孜州在旅游建设方面碰到的各种题目中的一小部分。在他看来类似大大小小难题，最艰难的一部分并不是处理的那一刻，反而是后边的各种维护保养。“即使洗手间都修好，后边维修的钱谁出?守洗手间的钱谁出?”刘洪脑中装满了一堆这种东西，他想要得很远，但资金不足，招商合作艰辛，非是全部难题都可以马上处理。

“网红文旅局长”状况

继伊犁哈萨克自治州文旅产业副局(原伊犁哈萨克自治州昭苏县县长)贺娇龙红衣服骑着马爆红后，“网红文旅局长”逐步形成时兴。

2021年3月1日，我国(海南省)自由贸易区招商引才网公布《海南省三亚市关于选聘旅游推广局局长(法定代表人)公告》，岗位办公地点在海南三亚，聘用无国籍和真实身份限定。第二年1月，旅游推广局长叶氏家族麟以短视频方法在多个互联网平台亮相，被盛赞“帅炸”。

“网红局长”成为浪潮的背后，是各地文旅局背负的营销压力。厉新建说，“疫情影响下旅游目的地亟须市场‘补血’也是促使各地加大营销努力的客观因素。”

数据统计，2020年，甘孜州接待游客3100万人，旅游收入341亿;2021年接待游客3500万人，旅游收入392亿。今年，甘孜州的目标是接待游客3600万人，收入396亿。“2021年因为疫情，旅游业比较艰难。现在就攒着想今年下半年冲一下。”王川江说。

厉新建说，在竞争日益激烈的市场中，营销宣传显得异常重要，尤其是在疫情影响下，营销宣传效果如何，直接影响着旅游目的地的客流量。

“丁真红的2020年，对理塘的客流量带来200%的增长。”丁真火了之后，甘孜州文旅局总规划师王秋蓉去丁真家乡调研，她很惊讶，在这个即使在甘孜州也很偏远的地方，竟然有很多游客，“他们说这个地方除了有丁真，景色也真的很美。丁真是一个契机，真正的核心还是产品和文化。但是他在宣传上起了很大的作用。”

厉新建认为，作为一个市场化的行业，旅游本就应该紧贴市场。“网红局长”的出现，同时也说明市场对“有质量保证的信息”的渴望。“毕竟这些特殊网红是公务人员，这是难得的信息质量的‘背书’”。王秋蓉也持有同样的观点——“网红局长”的第一优势，是用政府背景，为当地旅游项目的质量做出承诺。

“旅游局长成为网红对于所在目的地的旅游发展‘绝对是好事’，这些‘网红’也是文旅部门的负责人，成为‘网红’也是把脉发展趋势、适应市场需求能力的充分肯定。”在厉新建看来，只要这些网红局长个人能力和目的地资源等级能形成“化学反应”，文旅局长网红现象就能持续。

“只要‘网红’身份不影响这些局长们履行其作为文旅部门领导的主责，就应该鼓励和支持，希望文旅行业再多些这样专业的网红文旅局长。”

7月12日，刘洪在七色海拍摄推荐甘孜旅游线路的视频。他换上藏装，坐在地上穿靴子，有藏族阿妈经过，絮絮叨叨和他说话，他就仰起头笑，手上不停。换好装，他面对镜头开始滔滔不绝：“我是甘孜州文旅局长刘洪，欢迎你们到甘孜来旅游，在这里我给大家推荐两条经典旅游线路。”

他脱稿说了五分钟甘孜州南北线的旅游攻略，最后用藏语结束：“我是甘孜州文旅局局长刘洪，欢迎你到甘孜来。”

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