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100多年来,“小香风”的真香定律从没变过

和姐妹们分享一个“坏消息”,CHANEL、LV等大牌又要涨价了……

在4个月前,由于疫情影响,奢侈大牌为自家业绩已经进行了一轮涨价。

尽管,大家面对增长的数字说着买不起,要理性消费,可事实一直在“打脸”。涨价刺激了各位剁手大佬买买买,甚至韩国Chanel门店门口,还排起了抢购长队。

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而涨价也让 CHANEL包袋因 “保值”属性,在二手市场与HERMES、LV一起成为“三大最值得买品牌”。

其实,早在涨价之前,CHANEL就已经成为公认的时尚象征,品牌除了贡献出菱格纹、粗花呢,双C Logo,这些经典元素,还成就了一种各位姐妹都听过的风格标志——小香风。

“人间香奈儿”Jennie了解一下……

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而有关“小香风”的故事,还要从香奶奶做出的粗花呢外套(Tweed Jacket)说起……

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“小香风”的真·名媛血统

CHANEL的创始人香奶奶出身贫穷,原名叫Gabrielle Chanel。白天为人缝制衣服,晚上在咖啡厅当歌女,还起了个很多人知道的艺名Coco Chanel。在女人只想“嫁个好人家”的年代,这位需要做兼职才能养活得起自己的女孩,却“操心”服装改革。

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“我自己决定想成为谁,这就是我。”这是香奶奶当年立的flag,也注定了她成为改变时代审美的人。

1913年,CHANEL诞生了。香奶奶用简洁的帽子、改良的海军裤子,代替了当时女人们身上花园般的装饰。而CHANEL的设计,永远服从于自身的需求,直身的线条让腰部得到解放,女性再也不必穿紧到无法呼吸的胸衣,来打造沙漏型身材。

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在此,必须夸一波香奶奶的商业眼光。一战时期并不适合奢华的风格,物资短缺、女人要走上社会工作,让女人们比任何时候都更愿意接受简单的设计。

她先是征服了普通的职业女性,接着,Chanel的服饰简洁、轻盈,同时具备舒适与时尚感,又让上流社会的女人们抛弃了厚重、不方便的复杂裙装了,一脚迈入现代行列。

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而我们所熟悉的CHANEL经典外套, 其主要元素是粗花呢、金属链和起装饰作用的假珍珠,设计灵感,也都来自香奶奶的日常生活。

服装底摆的加入独特的金属链,是她从修女阿姨们那里得到的灵感,也能让服装更加垂坠有质感。

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CHANEL推出的假珍珠项链,则是她想让更多女性,都能戴得起首饰。

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而最最代表“小香风”的粗花呢,实际上出现的最晚,是品牌诞生40年后才有的“发明”。粗花呢(Tweed)“原始样貌”是来自十八世纪苏格兰的布料,是由未经加工的羊毛所编织而成的粗布,本来只用在贵族男士狩猎服装里。

香奶奶从情人西敏公爵身上得到灵感,把粗花呢用到短外套上,并加入了丝和羊毛进行改良,令女士外套的外型更为坚挺的同时,也兼具舒适。

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这一独特的面料,从此之后也成为CHANEL最主要的设计元素。

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不过,和大多时装屋一样,CHANEL在辉煌过后,同样历过至暗时刻。60、70年代,时尚界大换血。大家追捧更modern的造型和设计师,意大利的时尚行业都“逆袭”,不当法国的作坊了。再加上香奶奶去世Chanel少了当家人,品牌的风光不再。

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就在CHANEL“穷到底掉”的时候,1983年,和老佛爷Karl Lagerfeld签下终身契约,成了新任掌门。老佛爷本身是Fendi家的总监,不能完全投入精力经营,而且当时CHANEL把发展重心放在香水上,他来接手并不被看好。

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可老佛爷登场,就是让吃瓜群众“打脸”的。

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他为了纪念Coco Chanel,改良了双C logo,放在意想不到的地方上,例如项链和腰带上。又将粗花呢加到摇滚风格的服饰里,CHANEL从奶奶风变成了硬核少女最爱。可以说,那些年被人封为天神的超模们,都穿过CHANEL。

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而CHANEL在老佛爷的加持下,一路乘风破浪,成功回到法国时尚顶流位置。

“当我执掌CHANEL时,它是一个睡美人,甚至不算是一个美人,她在打鼻鼾。所以我在复活一个死去的女人。”老佛爷本人是这样形容,他在CHANEL所创下的丰功伟绩。

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CHANEL套装设计简洁、大方,自带正装属性,再加上品牌效应。对那些喜欢低调奢华,又要正式场合的女性来讲,成了增强气场最重要的单品。

穿CHANEL的有事业女性,

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法国财政部长Christine Lagarde

有各国公主、名媛,

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Caroline公主和俄罗斯名媛Miroslava Duma

也有刘雯、宋茜这样的超模、明星……

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在此插一句,忙总觉得,迄今为止CHANEL的最佳代言人,还是香奶奶本尊。

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在各路人马带货下,“小香风”火是火了,画风却“跑偏”了。也不知道从啥时候开始,在影视剧中,“小香风”成为造型落后时代20年的乡村女企业家的最爱。

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再加上“小香风”粉丝太多,甚至有些供不应求,只能被迫成了山寨大户,经过某宝“高仿”加“低仿”的混合双打,本是代表法国优雅的“小香风”,也成了形容廉价的贬义词。

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不过,就算山寨“小香风”在某宝搜索里有些“掉身价”,仍然影响不了正版“小香风”在时尚圈的高级地位。

在为数不多的“小香风”传承人中,有CHANEL现任创意总监Virginie Viard,也有今天的故事主角,已加入香奈儿高级定制设计组8年,因“佛系”出名的法国设计师Alex Rotin。

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设计师 Alex Rotin

Alex Rotin是位地道的混血,他的父亲是法国人,母亲则来自中国。一家人在靠近赤道的法属圭亚那生活。热带地区丰富多彩的生活,和母亲传授的亚洲文化,让他小小年纪,就对各国多元的文化和理想,有了自己的看法。

按他的话讲,6岁时,自己就开始画参加狂欢节的服装,也是那时起发现自己喜欢服装。于是,长大后进入法国ESMOD高级时装艺术学院,主攻男装设计。

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上学期间,Alex就开始在老佛爷创立的同名品牌KARL LAGERFELD,和潮流品牌KENZO实习。

虽然Alex没有一直在老佛爷手下干活,可在17岁时,和这位时尚界凯撒大帝的5分钟闲聊时间,却一直影响着他的职业规划:

“在我当时遇到的所有设计师中,他是唯一一个花时间去看我的画的人,他对我说要一直画下去。”

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受到偶像的鼓励,Alex更加坚定了自己的理想。1998年毕业后,他开始在高定品牌GRES担任造型师助理。之后,跳到以高贵经典风格著称的法国时装品牌NINA RICCI做设计。

三年后他选择离开巴黎前往纽约工作,美国的工作经历又给他的设计里,加入都市的性感和活力。

不过,最终Alex Rotin还是选择回到巴黎,成为老牌时装JEAN-LOUIS SCHERRER男装运动系列产品经理。

经过8年的历练,终于在2006年,他在巴黎成立了自己的同名品牌ALEX ROTIN,之后,更是加入CHANEL高级定制设计组。

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没有约束、活力、丰富的文化表达,应该是品牌ALEX ROTIN中的常见关键词。

曾经为高定时装屋工作,除了学习到高级时装精湛的技术,也让他了解到创作的重要性。对他来说,可以通过服装来表达自我,代表着真正的穿衣自由。而跟大家一起追逐潮流,并不是时尚的核心。

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相反,他主张男装的实用性,把哲学和时尚思想融到衣服中。时装不再是单纯的装饰,而是传达、分享,爱与拥有不同权利的价值观工具。

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如此“佛系”的做设计,他也因此有了“时尚佛陀”的称呼。

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作为法国设计师,有着多元化背景,一半中国血统,一半法国血统。他形容中国文化是自己的母系文化,不仅对中国文化有着不一样的解读,在他定义中,女性也有着不一样的力量。

Alex认为,女性可以一边精致,一边强大,力量和权利,没必要被年龄和性别捆绑。就像2019年,他把大秀搬到了中国。热闹、富有活力的印花,和充满空气感的廓形,都是他的时尚表达。


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