茅台巧克力两颗装35元

又一“+茅台”产物行将现世，酒心巧克力可否复制酱香拿铁的战绩？

9月14日上午，德芙和茅台双双公布，两边合作的酒心巧克力将于9月16日上市。随即该话题便登上热搜第一，就在前一晚，茅台在微博上发布动静称，“贵州茅台x？9月16日敬请等候”一度激发市场的料想和存眷。

来自贵州茅台和德芙的官方微博

在茅台冰激凌小法式上，部门门店已能看到酒心巧克力相干的产物信息。此中，经典酒心巧克力礼盒2颗装订价35元/盒、6颗装订价99元/盒、12颗装订价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒2颗装订价39元/盒、6颗装订价109元/盒、12颗装订价179元/盒。

在官宣的动静下，已有很多网友表示出对产物的等候并评论称，“童年回想吗，酒心巧克力”、“德芙你好时兴啊”、“德芙走在潮水火线”、“加购加购必买”。也有网友戏称，“瑞幸的酱香拿铁还没喝，德芙的酒心巧克力要来了，茅台这是要把年青人一扫而光。”

截至9月14日午间收盘，贵州茅台（600519.SH）跌0.14%，报1817.31元/股，总市值2.28万亿元。

酒心巧克力可否复制酱香拿铁的热度？

德芙是玛氏公司在中国推出的系列产物。玛氏公司成立于1911年，总部位于美国弗吉尼亚州，也是最早进入中国的外资食物企业之一。在玛氏的三大事业部（玛氏箭牌、玛氏宠物护理、玛氏食物）中，玛氏箭牌是玛氏中国最大的事业部，消费者熟习的绿箭口香糖、益达、士力架、德芙、M&M'S，都是玛氏箭牌旗下品牌。

官网显示，玛氏箭牌事业部中的德芙品牌巧克力，于1993年进入中国以来，“纵享丝滑”的告白语和德芙女孩的经典形象深切人心。

今朝，中国巧克力市场由国际糖果巨子企业占有绝对主导地位，德芙、士力架的母公司玛氏团体、费列罗、好时占有了中国巧克力的大部门市场。据艾媒咨询陈述显示，位列《2021年中国巧克力品牌排行榜Top15》中的德芙、费列罗、士力架等品牌处于市场范围第一梯队，发卖量方面高于其他品牌，瑞士莲、好时、奥利奥则处于第二梯队。魔吻、百诺、徐福记等中国品牌在榜单中相对靠后。

不到半个月接连联名，此次的酒心巧克力可否复制酱香拿铁的热度？

贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”于9月4日正式开卖，单杯订价38元，券后售价为19元一杯。首推当天，火遍全网，该单品单日销量超542万杯，单品发卖额超1亿元。

开售第四天后，瑞幸咖啡官方微博发布“酱香拿铁断货及补货通知”。通知称，发卖火爆远超预期，今朝原料供给已不足，大都门店将在本周内陆续呈现售罄的环境。已向贵州茅台告急采购新一批53度飞天茅台酒，并组织供给商告急出产，制品将会加急配送到门店。另外，瑞幸还指出，酱香拿铁是瑞幸咖啡和贵州茅台配合推出的计谋级长线单品，将持久售卖。

“整体来看，估计两边合作的量不会很大，但意义仍是不错的。价钱方面，估计单颗酒心巧克力的售价可能在20元上下。”中国食物财产阐发师朱丹蓬告知彭湃新闻记者，“酒心巧克力的推出可能更多是礼物属性，而不是消费属性。茅台国际化其实很早就最先了，该款产物做到像酱香拿铁一样持久售卖，应当不成问题。”

据艾媒咨询发布的陈述显示，近年来跟着糖果行业遭到减糖趋向及消费进级的严重影响，巧克力消费显现出个位数迟缓增加的态势。年青群体对个性化消费的诉求加倍突显，对立异的巧克力情势、口感和形态尤其注重，这将深入影响巧克力行业的消费款式。

朱丹蓬此前向彭湃新闻记者指出，今朝，快消操行业进入高度同质化、内卷化的节点，联名可让企业更具有差别化和流量上的优势，“确切良多头部企业都有开启联名的策略，但联名的背后是企业经营理念和持久主义的苦守，不是说靠一两次这类一锤子生意就可以使品牌年青化。”

对茅台有何影响？加快国际化结构，构成特点产物矩阵

最近几年来热中跨界的茅台推出酒心巧克力其实不是不测之举。

5月29日，茅台团体党委书记、董事长丁雄军在茅台冰淇淋上市周年庆典上公布，除以29元、39元、49元、59元、66元价钱带为根本延续深耕现有的6款茅台冰淇淋产物，还要加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，成立分歧类型、分歧价位、特点显著的产物矩阵。

市值超2万亿的“巨无霸”贵州茅台，最近几年来屡次俯身跨界到更多行业，除“白酒+咖啡”，热度较高的即是茅台冰激凌。客岁5月，“i茅台”数字营销平台上线时，茅台冰淇淋首家旗舰店也开张营业，推出的原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋价钱为39元/份，现在茅台冰淇淋已更新11种口胃、3种产物形态。数据显示，本年，茅台冰淇淋照旧连结增加之势，总销量近1000万杯。

除上述咖啡、冰淇淋以外，有媒体报导，在茅台冰淇淋门店，有的店肆又开辟出了含有茅台酒的冰品和甜品，好比，茅台冰淇淋沈阳店推出了茅台珍珠奶茶；深圳店有茅台果茶；同时，青岛店有含茅台冰淇淋的蛋糕，还推出了文创产物，有99元一个的小茅吉利物，50元一个的贵州茅台单枚标识徽章，还有79元一个的盲盒手办或钥匙扣等。这些茅台周边来自茅台文旅，2022年，茅台文旅公司前后推出的10多款茅台文创产物，为茅台团体进献产值近6亿元。

“白酒+”成为营销手段的同时，同样成为白酒企业追求新增加点的标的目的。

从茅台冰淇淋为贵州茅台带来的收入看，丁雄军在客岁12月的2023年度市场工作会上曾流露，茅台冰淇淋估计2022年可实现营收2.62亿元。按照贵州茅台2023年半年报，酒店营业及茅台冰淇淋营业营收2.2亿元。

对一年营收超千亿元的贵州茅台而言，跨界带来的发卖额可能只是沧海一粟，但却能扩大茅台酒的文化影响力。不管是酱香拿铁仍是酒心巧克力，都是茅台产物矩阵中的一部门。

中国食物财产阐发师朱丹蓬告知彭湃新闻记者，德芙品牌活着界规模内的知名度、佳誉度、相信度有很大的大众根本，此次茅台与德芙合作，是茅台国际化很主要的一个抓手和出力点，特殊是在中国，亚洲和北美洲。

酒类阐发师、识相咨询总司理蔡徐飞此前曾向彭湃新闻记者暗示，跨界操纵茅台壮大的品牌溢价与背书感化，加强品牌价值，赋能相干行业与产物。从该角度动身，茅台极有可能会安身于年青消费群体需求，进一步拓展发卖品类，整合包罗食物、文娱、旅游等项目资本，实现企业多元化经营等方针。

8月2日，贵州茅台表露了2023年半年度陈述，上半年实现营收695.76亿元，同比增加20.76%，高于此前预期；归属于上市公司股东的净利润为359.8亿元，同比增加20.76%，高于此前预期；根基每股收益28.64元。依照359.8亿元净利润计较，贵州茅台上半年（181天）日均赚1.988亿元。

2颗35元!茅台版酒心巧克力官宣，可否纵享“酱香+”神话

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