品牌优势包括哪些(干货收藏!企业家必须掌握的9大品牌营销功能优势)

品牌优势包括商品展现形式、品牌曝光、购买记忆点、拉动品牌、产品的曝光和销售、专属的品牌销售工具和功能、知识产权得到保护。...更多品牌优势包括哪些的这个问题，以及大家所关心的耐克品牌优势稳固大中华区连续四个季度增长的内容，欢迎大家继续关注我们提供的精彩分享。

品牌优势包括哪些

品牌优势包括商品展现形式、品牌曝光、购买记忆点、拉动品牌、产品的曝光和销售、专属的品牌销售工具和功能、知识产权得到保护。1、获得更多、更丰富的商品展现形式。2、更多的品牌曝光容易形成购买记忆点。3、便于拉动品牌其他产品的曝光和销售。一、品牌优势包括哪些?1、获得更多、更丰富的商品展现形式。品牌商品可以获得图片、文字、视频等更加丰富的商品展现形式，图文并茂地描述商品细节。展示商品的使用场景，帮助买家更好地理解商品的使用方式和功能，用丰富的画面激发买家的购买意向，进而提升页面的销售转化率。2、更多的品牌曝光容易形成购买记忆点。当消费者搜索商品时，在搜索结果的页面上，品牌名可以在商品名称中得到展示。品牌名称的重复出现。不仅有助于消费者对您的品牌加深记忆，还可以帮助您的商品突出展示其特性，在搜索结果中脱颖而出。3、便于拉动品牌其他产品的曝光和销售。消费者可以从商品详情页直接点击品牌名，了解品牌资质及该品牌下的系列产品，用单品带动整个品牌下其他产品的曝光和转化，从而带动整个品牌产品线的销售。4、专属的品牌销售工具和功能。相较于没有品牌的卖家，品牌卖家电商平台上能够解锁品牌旗舰店、品牌广告、数据报告等品牌卖家专属的营销功能和工具，更加方便卖家及时掌握销售信息。5、知识产权得到保护。品牌卖家除了可以享受以上的优势，其商品的知识产权也可以得到保护。品牌对于消费者来说是对所选购产品的质量和服务的双重保障，对于卖家来说可以避免品牌可能发生的侵权、假货问题。二、品牌为什么做宣传活动？1、提高企业形象口碑企业形象口碑的建立。品牌以质量取胜，常附有文化，情感内涵，给产品增加了附加值，用网络的形式树立企业和商家的品牌形象。而且使消费者或用户产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚。品牌作为无形资产已为客户的认可，知名品牌在这一方面表现最为突出。2、提高知名度不断提高企业的知名度与曝光率。有鲜明的个性特征，品牌的内涵持续输出等不断区分与竞争对手的区别，为消费者或用户购买、使用提供导向借鉴。从深度和广度向用户推广其独特的产品特性、文化背景、设计理念、心理目标等，让更多的消费者和用户认知产品。并依据品牌选择购买，成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。3、扩大销售和市场不断进行市场扩展，带动企业进入新市场，或带动新产品打入市场；可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张等。

品牌的优势主要体现在哪几方面?

（1）有助于企业适应瞬息万变的市场，满足消费者需求。（2）品牌战略的实施也有利于提高企业的整体素质。（3）有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市场竞争中占有优势。（4）有助于提高企业的效率，使得在竞争中风险...

干货收藏!企业家必须掌握的9大品牌营销功能优势

六、品牌功能优势——新趋势新趋势就是新风口,抓住风口,更容易起飞。元气森林在碳酸饮料中能够脱颖而出,主要是抓住了健康升级的大趋势,解决了人们喝碳酸饮料不健康、会变胖的心理负担,主打0糖0脂0卡,通过健康的优势展开竞争,通过竞争...

零售商品牌的品牌优势

零售商品牌的优势：一是价格优势。由于大型零售商拥有较高市场声誉，其品牌具有名牌效应，因而厂家在产品商标设计、注册、宣传、使用和保护等方面无需做更多工作，也无需大额投资，因而能以尽量低的价格供货。对于零售商来说，...

品牌定制的家具都有哪些优势?

因此对人体健康比较有利！第八、定制家具有很强的价格优势，如果是整个房子进行家具定制的话，那么谈价格的空间会很大，从实际的价格来说，定制家具的性价比要传统固定的家具强很多，而且家具的木料方面也有很大的保障！

品牌推广的优势

纯正的品牌推广的优势包括：1、无媒体库存，不需要解决媒体的流量库存问题；2、技术向导型，技术实力的强大与否关系到了品牌推广平台的优劣；3、效果验证算法，是品牌推广公司核心竞争力的体现；4、概念产品化，只有经过持续的...

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品牌优势包括哪些(干货收藏!企业家必须掌握的9大品牌营销功能优势)

耐克品牌优势稳固大中华区连续四个季度增长

9月28日美股盘后，国际运动品牌巨头耐克交出2024财年首份“成绩单”。

据财报数据显示，报告期内，耐克整体实现营收129亿美元，在报告和汇率不变基础上同比增长2%，毛利率约为44.2%，超出此前华尔街分析师平均预期。截至2023年8月31日，集团库存金额录得87亿美元，较上一财年同期大幅下降10%。

大中华地区表现优异，第一季度营收达到17.35亿美元，在汇率不变基础上同比提升12%，继2023财年第二季度以来连续4个季度增长，实现连续两季度双位数增长。此外，库存管理和产品销售情况的持续改善，为未来的长期增长奠定基础。

尽管眼下全球宏观经济短暂疲软悲观，作为当之无愧的行业龙头，耐克却有充足的信心，凭借深度的消费者连接、强大的品牌力和产品创新以及持续提升的供应链韧性穿越周期低谷。在华营收、库存等全面改善的背后，是耐克断崖式领先的品牌资源和创新实力，也是其多年对中国运动消费市场的深刻洞察和积极布局。

守正创新产品护城河深度触达本地消费者

国盛证券近期发布的《服装行业2023年中报总结》报告显示，2023年上半年国内消费环境呈现波动复苏态势，运动板块整体表现却仍优于服装大盘，终端流水保持稳健增长。这一定程度意味着，功能性运动鞋服具备刚需消费属性。

而据Euromonitor统计预测，2023年中国运动服饰市场规模将突破4000亿元，同比增长10.5%。2027年市场规模有望达到5510亿元，2022-2027年年复合增长率约为8.7%，赛道仍有巨大潜力亟待挖掘。

其中，以跑鞋和篮球鞋等专业产品线为主的运动鞋细分领域量价齐升。据Statista数据显示，2015-2021年期间，中国运动鞋市场渗透率由9.7%大幅上升至16.2%。2023年上半年，国内运动鞋动销状况良好，4-6月运动鞋的线上销售增速分别为26.35%、25.86%、41.21%。

在外部有利消费环境和行业景气度走高的加持下，耐克稳守深厚产品护城河，保证了大中华区连续4个季度的增长佳绩。

综合往期财报数据来看，大中华区的鞋类产品销售表现尤为突出。2023财年第四季度，大中华区鞋类产品收入在汇率不变基础上，增速达到22%。2024财年第一季度，大中华区鞋类产品收入同比进一步增长11个百分点，带动区域业绩提升。

支撑亮眼财报数据的基石，是耐克对产品，尤其鞋类产品在面料、科技和性能等方面的长期创新。

以今年发布的Nike Motiva鞋款为例，研发团队通过研究1000多名步行、慢跑和跑步的参与者的感受和独特需求，在设计鞋底时采用Cushlon 3.0泡绵提供缓震和ComfortGroove凸起纹路设计增强柔软度，能有效减少穿着者运动产生的疲惫。这一旨在激励更多人动起来的鞋款自发布以来人气一直高居不下。

与新科“三分王”萨布丽娜·约内斯库合作设计的首款签名鞋Sabrina 1和纪念致敬传奇篮球巨星科比·布莱恩特的Kobe 8 Protro都采用了Nike React缓震技术，为篮球运动者提供稳定且耐久的足部反馈和回弹；经典旗舰鞋款Air Jordan XXXVIII则在产品中加入了全新中底支撑技术X-Plate，可令运动者双脚精确且自如地进行多方向移动，在跑动中释放前掌的部分压力。

（Air Jordan XXXVIII）

产品矩阵不断丰富、技术持续革新的同时，耐克还敏锐地捕捉到国内Z世代和女性运动消费群体的崛起。

安信证券的研究报告显示，随着超过半数Z世代步入社会，经济和消费能力快速显现，该群体将是未来运动鞋服行业的重要增量引擎。而据《2022年中国健身行业数据报告》统计，2022年女性健身消费者占比高达61.93%，与男性在健身消费市场中的占比差距扩大。

两大新生力量各有显著的消费特征。Z世代消费者具备极高的社会责任感，更愿意为可持续理念和产品支付溢价，健康、时尚、悦己等诉求和可持续消费交叉融合。基于此，耐克推出了更符合年轻一代可持续消费观的跑鞋Nike InfinityRN 4。该鞋款实现了性能与环保的理想平衡，首次应用全新的Nike ReactX泡绵，为跑者提供比Nike React泡绵更多的能量反馈和更低的碳足迹。

对于女性消费者而言，除了运动服饰的功能性和实用性，产品的体验感和款式也是关注重点。耐克为包括中国女足在内的十三支女足国家队打造完整的运动装备，推出了公司迄今最全面的女足国家队系列产品，折射出品牌对于女性运动的投入与支持。其中为中国国家队打造的专属系列服装，红、黄主色调深深植根于中国的身份认同和文化传承，并从中国标志性的祥云图案中汲取灵感，独特的风格和设计理念收获了消费者的广泛关注和认可。采用Nike DRI-FIT ADV科技的球衣和足球战靴月煞Phantom Luna，充分应答了女性运动员的独特需求。

以上种种，无不建立在耐克对运动消费市场的细致观察和深入理解基础之上。相辅相成的产品创新和线上线下活动形成“飞轮效应”，日复一日地增强耐克与消费者之间的联结，实现长期共同发展。

数字生态赋能自营业务专属体育时刻增强品牌力

驱动大中华区连续4个季度增长的另一个关键要素是耐克直接面向消费者的自营业务。

2023财年第二季度至第四季度，公司自营业务始终保持两位数增长。在汇率不变的基础上，同比增速超过20%。2024财年第一季度，大中华区的自营业务收入在汇率不变基础上增长10%。

数字业务韧性尽显，说明耐克在中国投入大量资金和精力的数字化转型，正在释放长尾效应。全面升级的Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等构成全新的耐克自有数字平台，独有的数字生态为国内消费者带来线上和线下一体化的新鲜体验。

今年的“618购物节”期间，耐克就体验、购买、售后等电商购物的各个阶段进行服务升级，全方位地满足消费者的数字化购物需求，致力于提供无缝的耐克电商购物体验。在一众运动户外品牌中，耐克维持领先地位，在包括运动户外品牌销售榜、运动户外店铺销售榜、运动户外品牌集团销售榜等10大榜单中摘得第一，强势问鼎跑步、篮球及运动潮流等三大核心运动圈层的店铺成交榜单。最终总成交额同比实现双位数增长，新增会员数超200万。

全力推动数字化进程提速之余，耐克还展开了独家体育运动时刻，将产品、品牌与各项运动以及体育精神深度绑定。

今年7月，耐克签名鞋篮球运动员、密尔沃基雄鹿队前锋“字母哥”扬尼斯·阿德托昆博完成首次耐克篮球中国行之旅。到访短短一周内，字母哥扬尼斯参加了首座“林凤娥小学耐高主题环保球场”的揭幕仪式，与孩子们通过篮球建立紧密联系；现场观摩、指导并挑选组建TEAM FREAK，助力草根球员前往北京特训和比赛。在耐克的共同努力下，字母哥扬尼斯此行为年轻一代提供更多展示机会，鼓励他们走上更大的篮球舞台。

近乎同期，夏季篮球之旅也在著名街球赛“下站东单”上得到延续。Jordan品牌第六年携手这一久负盛名的街球赛，做出了更多创新尝试，在各个层面都实现了超越和突破。今年，借助全新品牌口号——Beyond（超越），Jordan品牌通过“下站东单”这一平台不断激励年轻的草根球员打出属于自己的传奇。赛事也正式走出北京，开展了上海、长沙、广州三战城市赛。“下站东单”和Jordan品牌的影响力、关注度也进一步得到提升；上马Speed X系列赛2023耐克少儿跑也成功在上海虹口滨江举行，近4000名小朋友与父母参与赛事，以“一家，一队”为出发点，共同感受家庭运动带来的快乐。