品牌营销到底有何价值(品牌营销策划的意义与价值是什么)

PART.1先问是什么，再问值不值，外行看热闹，内行看门道。一提到“品牌营销”这样的专业名词，不少朋友的第一反应就是：打...更多品牌营销到底有何价值的这个问题，以及大家所关心的的内容，欢迎大家继续关注我们提供的精彩分享。

品牌营销到底有何价值

PART.1先问是什么，再问值不值，外行看热闹，内行看门道。一提到“品牌营销”这样的专业名词，不少朋友的第一反应就是：打广告的，其实也没啥大毛病，将“营销”进行最基础的解释，确实可以说是变着花样“广而告之”。但当“营销”前多了“品牌”二字，其复杂程度就要呈指数上升了，为什么这样说？我们先来分享一下“品牌营销”的定义：品牌营销(Brandmarketing)，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。品牌营销不是独立的，品牌可以通过传统营销和网络营销一起来实现，二者相辅相成，互相促进。也就是说，当一种产品需要在短期内持续热销，同时增加消费者的好感和体验，建立消费者的信任，降低消费者对价格的依赖，并且增强对销售渠道的话语权，达到增长企业资产的目的时，那么它需要做的就是品牌营销。聊到这里，很明显“品牌营销”的导向不止是为了达成单一目的，比如卖得好或者推新品，更深层的意思是在表达：“我全都要”，既要卖出更多产品、在各平台有影响力、又要打出品牌知名度。所以归根结底，这是一种以品牌为核心的企业整体营销系统，多管齐下才是正解。PART.2所以品牌营销真的有用吗？是广告商的自吹自擂还是真的有几分价值？答案是肯定的，现在的消费市场可以说是诸神混战，无论什么赛道都会看到老牌和新秀们疯狂扯头花，这期间哪一次销绩猛涨是出于消费者们福至心灵主动购买的？背后必有推手进行消费决策，才能在激烈角逐中撕咬下一块蛋糕。俗话说得好“三分产品七分卖”，随着消费人群的更迭与消费需求的不断细化，越来越多的品牌开始在产品上进行了升级创新，在营销上积极的寻求新尝试以便深化用户的认知。酒香不怕巷子深的传统时代已经走远，“品牌营销”的价值到底在哪里？只有真正尝到甜头的产品才真正懂得。举个栗子：今年8月8日，家用智能电器新锐品牌「石头科技」与萌系表情包天王「奶龙」进行了IP联动合作，发起了#家务88日#话题活动，短短2周时间，全网收割超5000w+曝光，62w+互动，海量自来水用户的好口碑，在无同期广告投放情况下，有效拉动电商平台站内搜索量，将品牌声量、流量、销量的营销闭环完美落地。这，就是“品牌营销”的魔力！从差异化品牌战略定位，到具体化地营销执行落地，当品牌营销打起了组合拳，就相当于为产品左右护航，在消费赛道上争出一亩三分地。现在再回头看题主的提问：“品牌营销”的价值到底在哪里？其实优秀的广告人们从未停止用具体案例作答。PART.3只讲好处不讲方法等同于耍流氓，当企业想尝试去做品牌营销，可以从哪些地方自主下手呢？这份干货满满的实用操作手册双手奉上~——品牌营销三步走——1、“老生常谈”的品牌定位工欲善其事必先利其器，首先确定你是谁，才能确定你要干啥。在对手众多的竞跑赛道，你的品牌凭什么名列前茅？至少需要从环境、行业、竞品、用户等方面进行深度分析，才能明确企业产品的核心竞争力，可以使用SWOT、PEST、波特五力分析模型等工具进行市场细化分析，落实“人无我有、人有我优、人优我特”。2、“自成一格”的产品理念人与人的差异是灵魂的差异，产品与产品的竞比就是灵魂的竞比，而产品的灵魂就是产品理念。当市面商品琳琅满目，如何让消费者一眼辨出你的产品并选择拿下？除了从命名、价格、包装、代言等外在条件的调整优化，更需要让产品具有符合消费者期待的品牌理念，比如选择了这一产品就是选择某一调性或者选择了某一种生活，让产品理念巧妙融入消费者的生活场景。3、“猛刷存在”的营销活动如果前期做好了一切准备，却只默不作声地入市推新，那么这就是倒在黎明前的品牌营销。品牌营销怎么少得了传播动作？产品信息露出、劝说消费决策以及维持品牌记忆都需要在市面上进行发声，而根据各种节点进行持续有效的传播活动便是品牌营销的终极目的。品牌营销使绝招，不看广告看疗效，到底是谁助力Ulike品牌在家用脱毛仪赛道成为销量榜TOP1的5冠王？让隅田川咖啡品牌在无任何广告投放辅助的前提下，小红书笔记纯自然流量曝光达到了1500W+，真正实现了小预算大回报？是它是它就是它！品牌营销的好朋友【微思敦】！擅于帮助品牌找到消费者痛点，以创意内容为驱动，给产品一支“麦克风”，让好的创意，好的产品成为引爆全网的催化剂——目前，微思敦已成为微博、小红书、知乎、哔哩哔哩、腾讯等社交媒体的核心代理商，帮助品牌快速破圈、提升影响力。在内容上，微思敦自主孵化母婴、房产、路亚等垂类MCN，生产创意短视频，用内容IP为品牌实现从产品种草到拔草链路闭环。在技术上，微思敦还拥有领先的人工智能算法和超百亿级的数据处理能力，通过技术为营销效果提供全方位的数据支撑。微思敦深耕在3C家电、美妆个护、母婴宠物、食品饮料、电商、网服6大垂直行业，持续服务客户3000+，构建标准化服务流程，让客户获取全方位的营销解决方案，为品牌增长加速带来更多的可能。