什么是品牌战略(品牌策略概念是什么)
品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。根据企业自身的发展状况,分为多品牌战略和单品牌战略,那么单品牌战略和多品牌战略哪个好?下...
什么是品牌战略
品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。根据企业自身的发展状况,分为多品牌战略和单品牌战略,那么单品牌战略和多品牌战略哪个好?下面为大家简单分析两者的优劣势。单一品牌战略的优劣势单品牌策略是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌。采用单一品牌战略的多为耐用消费品企业,如汽车业的宝马、奔驰;还有电子消费品业的索尼、三星,计算机业的IBM、戴尔、苹果,这些企业更注重科技研发,对技术的要求更高。此外,对于刚成立的品牌,产品单一,规模较小,传播费用不足时,也适合单一品牌战略,先拔高主品牌,有利于延伸品牌的发展。企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有利于企业节约促销费用,有利于新产品开拓市场和品牌的成长,正所谓“一荣俱荣”。但是,当某一产品出现问题时,单品牌策略可能影响整体品牌形象,当优先效应与近因效应发生冲突时,不利于新产品进入市场,正所谓“一损俱损”。多品牌战略的优劣势多品牌战略是指企业旗下多个品牌同时发展,各品牌独立存在,有独立的定位和细分领域。采用多品牌战略的多为快速消费品行业,如日化业的宝洁、联合利华,饮料业的可口可乐、百事可乐,白酒业的五粮液,以及烟草企业,它们有一个共同点就是消费频率高,产品更新快,消费需求更多样化。企业采用多品牌战略,主要是为了占据更多的市场份额。多品牌战略根据功能或者价格的差异进行产品划分,各品牌策划、销售、宣传基本独立,看似竞争,实则是壮大了市场竞争力,还能避开单一品牌“一损俱损”的风险。但是,多品牌战略由于品牌之间相互独立,所以品牌宣传费用昂贵,而且为了合理避开关联品牌之间的竞争,企业需要巨大的投入,对于普通企业来说实在吃不消。单一品牌战略好还是多品牌战略好这是不少企业在发展过程中都会面临的一个问题,实际上很难有一个明确的答案,关键是根据企业自身的情况而定。两种品牌战略各有利弊,企业要决定哪一条战略发展之路,不仅要对企业自身非常了解,同时观察并借鉴其它品牌的成功经验。单一品牌战略成功的案例有很多,多品牌战略成功案例也如此。当然也有一些相反的案例,行业区分只能作为一个参考标准,具体采用何种战略需要基于理性的全盘考虑。合理选择企业品牌战略后,做好品牌价值评估,可以了解品牌的竞争力现状和未来发展趋势;做好品牌营销策划,对于企业形象和品牌影响力的提升带来很大的帮助。
什么是品牌战略,它有哪些好处?
多品牌战略是指企业旗下多个品牌同时发展,各品牌独立存在,有独立的定位和细分领域。采用多品牌战略的多为快速消费品行业,如日化业的宝洁、联合利华,饮料业的可口可乐、百事可乐,白酒业的五粮液,以及烟草企业,它们有一个...
品牌策略概念是什么
1、统一品牌策略 统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低,节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳,新产品销售必将强劲,利用...
品牌战略是什么?对于企业的生存发展有多重要?
企业品牌战略是企业将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。因此,成功的品牌战略就是可以让企业品牌转化为实际价值的,正确的战略定位就如同衣服的第一颗扣子,将决定企业后续的所有动作是否跑偏。后疫情时代...
品牌策略有哪些各有什么优缺点?
品牌策略是企业在市场中选择的品牌定位和推广方式。常见的品牌策略包括以下几种,各有其优缺点:价值创造策略:强调产品或服务提供了独特、高品质或低价格的价值。这种策略可以通过价格竞争或产品差异化来实现。优点:更容易获得...
战略性主打品牌是什么意思?
一、 品牌战略本质 品牌战略系统是指将品牌建设提升到企业经营战略的高度,是以建立强势品牌、创造品牌价值为目标并以品牌为中心进行资源整合及运营配衬。品牌战略的本质是建立品牌全局的优势,全局优势越大,局部失利的承受能力...