400+座万达广场同启“一起运动”，世界冠军助推冬奥文化，(冬奥特别观察丨打造世界冰雪旅游胜地，成“带动三亿人参与冰雪运动”承载区！吉林底气何来？盘一盘吉林冰雪家底儿)

今年国务院印发了《全民健身计划（2021－2025年）》，明确将全民健身纳入国家战略层面。全民健身风潮渐起，又逢2022...更多《400+座万达广场同启“一起运动”，世界冠军助推冬奥文化，》这个百科知识，我们小编以拓展阅读方式解读并与大家分享，欢迎关注我们的网站。

400+座万达广场同启“一起运动”，世界冠军助推冬奥文化，

今年国务院印发了《全民健身计划（2021－2025年）》，明确将全民健身纳入国家战略层面。全民健身风潮渐起，又逢2022年北京冬奥会举办在即，满足大众运动常态化诉求，成为商业空间探索的新方向。

10月26日，全国400+万达广场联动的“一起运动”品牌营销活动于北京延庆万达广场正式启幕。

这场从北京冬奥倒计时100天延伸至明年4月的活动，是万达广场充分立足国家战略和社会背景进行的思考和实践。400+万达广场通过线上线下双重联动，发挥全布局、全场景、全业态、全客层等核心优势，满足大众在商业空间“运动常态化”诉求的同时，也让万达广场晋升为激活正能量的生活主场。

引燃全民健身的热情

全国200+城同启“一起运动”

随着北京冬奥会进入百天倒计时，万达广场“热力冰雪一起运动”暨冬奥主题巡展首站启动仪式同步揭幕。为了与这场世界瞩目的赛事“同频”，万达广场将启动仪式落地在冬奥会举办赛区的北京延庆，并将运动热潮从北京传递至全国。

活动当天，北京市延庆区政府、北京奥运城市发展促进会等多方嘉宾出席见证，北京冬奥吉祥物冰墩墩、雪容融同时亮相。不仅如此，世界花样滑冰冠军陈露以“能量大使”的身份空降现场，发表能量宣言，并在非遗文化体验区进行现场互动。让大众近距离了解冬奥文化，并在互动中激发运动热情。

率先借势冬奥热点打造“冰雪运动”主题展览，是万达广场发挥场景优势延伸空间功能的探索。增加文化体验内容传播冬季运动魅力，则凸显了万达广场链接不同资源跨界联动的平台优势。

在启动仪式同步开启的非遗体验市集，面塑传承人依托世界冠军陈露的花滑经典造型，捏出栩栩如生的面塑作品，剪纸艺术家带领青少年体验者完成冰雪主题工艺作品……众多跨圈联动让各年龄层客群能在万达广场获得趣味生活的美好体验。

线上线下同频共振

万达广场晋升能量向上生活主场

在运动常态化的新趋势下，让大众的日常生活中渴望拥有的运动体验都能在万达广场得到满足，便是“一起运动”的初衷。伴随着“热力冰雪一起运动”暨冬奥主题巡展首站启动仪式的落地，全国400座万达广场将发挥规模优势，通过打造沉浸式的运动场景，正式开启这场全民运动的热力传递。

·线上赋能引发全民跨地域参与

依托于线上会员流量积累，本次活动通过近百座万达广场会员小程序发起运动打卡，同时联合新浪微博发起云上马拉松等打卡挑战，携手近百位体育达人参与，并联动腾讯音乐娱乐集团邀约能量明星张艺兴助力能量向上，引发全民关注。

当运动的意义逐渐延伸，健康公益亦是大众的情感所系。对此，万达广场联合“免费午餐”公益项目，发起“能量健康一碗饭”爱心捐助，将线上运动打卡100天内步数积累的能量值，兑换为向乡村小学定向捐助一年的营养健康午餐，通过爱心公益近一步激发全民运动的积极性。

·探索线下运动文化与体验的升级

全民健身的社会氛围离不开大众对“运动日常化”的情感需求。因此在利用商业空间进行沉浸式场景布局之外，万达广场从认知层面进行升华，打出“运动+文化+体验”的组合拳，让实体商业空间成为大众感受运动文化魅力、参与运动健身的复合空间。

一方面，“一起运动”将冬奥文化线下主题巡展落地于北京延庆、广州增城、长春车城、重庆北碚、杭州富阳等5座万达广场，展出冬季和夏季奥运会的原版火炬、奖章等珍贵藏品，并邀请国际奥委会文化与奥林匹克遗产委员会委员侯琨现场讲解。同时在展览内设置旱地冰壶、VR滑雪机等体验区，让消费者切实体验冰雪运动的魅力。

另一方面，依托自身专业级别赛事承办能力，全国多座万达广场还将联动万达体育，落地“中国城市滑板大赛”、“中国城市街舞大赛”等#我要上奥运#系列赛事，为普通大众提供专业的上升通道。300余座万达广场还将联动当地体育局、协会及体育院校，举办荧光跑、健步走、垂直马拉松、广场舞、儿童平衡车等形式丰富的趣味赛事，让运动达人与素人之间趣味PK，激发大众的挑战欲和参与热情。

无论是奥运文化的传播还是运动体验玩法的升级，万达广场无疑正给大众构建一个常态化运动健身的生活场景，当全民参与到“一起运动”的健身计划中时，万达广场也一步步从新型运动空间晋升为激发正能量的生活空间。

从能量到流量

解锁商业价值新玩法

随着万达广场步入400+时代，利用核心优势为大众生活赋能，让消费者在诸如“运动健身”等目的性驱动下前来打卡，既能为购物中心聚集人气，亦能在增加消费者游逛深度和频次的基础上助力商家经营。

通过全民运动打卡计划及运动文化和体验玩法的升级，越来越多消费者感受到运动为健康生活及正能量精神的赋能，从而更加关注游戏娱乐书籍体验、运动零售服装、潮流健身、美妆精品等丰富品质生活、焕新自我精神面貌的业态商品，商场、品牌、消费者之间也因此形成全新的良性互动。

此次“一起运动”展现了万达广场激活空间能量，使其转化为经营流量的思考。活动期间，万达广场推出“能量好物正当燃”商品活动，涵盖超级品牌日、能量市集、能量装备惠享计划、能量主题快闪店等消费内容，与运动文化和体验场景形成呼应，实现消费者和商家双赢，最终为万达广场的品牌形象赋能。

无论是5-9月已在全国广场暂落帷幕的“一起国潮”品牌活动，还是刚刚开启并将延续百日的“一起运动”品牌营销，万达广场不断捕捉市场前沿趋势，用创新升华商业空间的社会价值，持续焕新自身在大众心目中互动体验的生活中心的印象。

随着“全民运动在万达”的大幕徐徐拉开，即将呈现在大众面前的，将是一个个象征着能量向上的生活主场。

拓展阅读

冬奥特别观察丨打造世界冰雪旅游胜地，成“带动三亿人参与冰雪运动”承载区！吉林底气何来？盘一盘吉林冰雪家底儿

吉林省拥有得天独厚的冰雪资源，2021-2022年新雪季，吉林省冰雪产品关注度、销售额居全国冰雪市场榜首，“冬奥在北京，体验在吉林”的理念深入人心。

2025年，吉林省全省冰雪产业总规模将达到2500亿元，滑雪场数量将达到100个，打造世界知名冰雪旅游胜地，成为“带动三亿人参与冰雪运动”重要承载区。

吉林省为什么有这样的底气？

细数吉林省雄厚的冰雪“家底儿”。

顶级滑雪场遍布吉林省

吉林省地处世界冰雪黄金纬度带，是世界三大粉雪基地之一，俯瞰吉林冰雪版图，“东雪西冰”的格局已经形成。截止目前，吉林省已经建成54个滑雪场、279条雪道，日最大承载量10万人次，滑雪接待规模全国最大，吉林省冰雪产品关注度、销售额居全国冰雪市场榜首。

吉林市拥有闻名全国的顶级滑雪场万科松花湖度假区滑雪场，是拥有中国雪道面积最大、滑雪人次接待最多的雪场。目前度假区共有37条雪道，滑雪面积达到175公顷。北大湖滑雪场项目设施达到国际竞技水准，可满足高山滑雪、跳台滑雪、越野滑雪、雪车雪橇等竞赛项目的要求，滑雪山体落差870米，曾举办过全国冬运会和亚洲冬运会。

长春市的天定山滑雪场可同时容纳5000人滑雪，不同难度的滑道和多样化的服务设施方便不同人群滑雪，雪场设有专业滑雪学校。世茂莲花山滑雪场曾是2007年亚洲冬季运动会主要赛场之一，建有按国际标准设计的“自由式空中技巧”和“单板U型槽”滑雪场地。净月潭滑雪场位于长春市净月潭国家森林公园内，是长春市内唯一具有中级滑雪道的滑雪场，是一座充满负氧离子的雪场，瓦萨国际滑雪节每年都在这里举行。庙香山滑雪场位于国家AAAA级旅游景区，是长春新区冰雪项目重要组成部分。

长白山拥有两大顶级滑雪场，长白山鲁能胜地滑雪场拥有五星级的滑雪配套设施，是国内首个专门为初中级滑雪者和度假游客提供完善教学体系的滑雪场地。长白山万达国际滑雪场拥有长达6个月的超长雪期，积雪深度在1米以上，且雪质松散，是国内唯一一个被誉为“港湾式滑雪场”，是许多滑雪者的天堂。

吉林北大湖滑雪度假区、吉林北大湖雪上项目国家体育训练基地、长白山国际旅游度假区滑雪场、吉林北山四季越野滑雪场、长白山高原冰雪训练基地、通化越野滑雪训练基地、通化滑雪度假区（万峰）、万科松花湖度假区滑雪场、长白山鲁能胜地滑雪场、长春世茂莲花山滑雪场、延边长白山仙峰滑雪场11家滑雪场，还成为“冬季奥运项目训练基地”。

赛事级滑冰场地和公益冰场齐头并进

除了雪道，吉林省还是全国冰上运动的重地，群众基础十分扎实，培养了李坚柔、周洋等冬奥冠军。借冬奥契机，吉林省不断提高冰雪赛事场地场馆建设水平，长春市的专业场地与公益设施建设齐头并进，打造全国最全面的冰上运动资源。

作为支持北京冬奥会保障工作重要省份，长春市多家专业冰场进行了升级改造。吉林省滑冰馆是全国第一座人工制冷室外冰场，有1800平方米的场地供运动员们训练与比赛，是可供冰球、花样滑冰、短道速滑训练和比赛的国际性标准场地。吉林省速滑馆是目前国内规模最大，功能最为齐全，设施、设备最为先进，具有一流水准的现代化速滑馆之一。2021年9月18日，吉林省速滑馆、吉林省滑冰馆、吉林体育馆、长春五环体育馆、长春市滑冰馆、长春北湖奥体中心、长春富奥体育中心7家滑冰场被评为“冬季奥运项目训练基地”。

吉林市从2014年开始浇筑室外公益冰场，从7块发展到如今的135块，北山公园内的公益冰场、江南游园的公益冰场……全部免费向市民开放。各个冰场统一配备浇冰车，有管理人员每天负责场地维护，同时还配有社会体育指导员，为滑冰者提供安全保障和技术指导。据悉，每年吉林省浇建公益冰场400块以上，推进了全民参与冰雪运动的热情。

吉林省的精品冰雪旅游度假区

为推动冰雪旅游发展，2020年文化和旅游部确定了10条全国冰雪旅游精品线路。其中，吉林省的“长白有约·滑雪度假”位列其中。其中重点推荐了包括长春市、吉林市、松原市、长白山等吉林省的多处冰雪旅游度假区。

长春市的长春冰雪新天地已经是“网红”度假区，占地面积138万平方米，拥有让人耳目一新的冰雪娱乐体验，2020年获得三项WRCA世界纪录：世界最长的冰滑梯（激情大滑梯）、世界最高的冰火炬（盛世之歌塔）、最大规模冰雪主题健身操（多场地）。2022年1月，入选“2022年热门冰雪旅游景区（度假区）”名单。

冰雪名城吉林市拥有万科松花湖度假区、吉林北大湖滑雪度假区，可以在滑雪之外欣赏冰灯、冰雕、雪雕。吉林市还拥有全国闻名的雾凇奇景，市区内特设八个雾凇观测带，除了雾凇岛全部免费观测，每天早晨，吉林市会向全市市民播报雾凇预报，方便游客观看。

长白山也是冰雪旅游独家的绝佳去处。可以在长白山景区看壮丽冬景，在二道白河名镇景区体验瑞士一样的慢生活，在露水河长白山狩猎度假区雪谷森林徒步，在锦江木屋村等景区喜欢你上朝鲜族民俗文化，还可以在长白山国际度假区体验雪地摩托林海穿越、温泉康养、冰雪摄影等。

在松原，查干湖除了有驰名海内外的查干湖冬捕外，还可以在-30℃超美冰湖上体验美景，在冰湖上租帐篷冰钓，去查干湖生态小镇“冰雪嘉年华”游玩，在前郭尔罗斯王公府邸的漫天白雪中穿越到旧时光中。

从2021年新雪季以来，吉林省冰雪旅游产品在各大OTA平台的浏览量、预订量和关注度持续位居全国首位。

品牌冰雪赛事助燃体育产业

近年来，吉林省充分发挥“冰天雪地”资源优势，吸引了诸多品牌赛事落户吉林，2021年雪季，吉林省举办各类赛事活动300多项次，带动超过1000万人参与冰雪运动。由中华全国体育总会主办、中国滑雪协会指导的“中国银行”吉林国际高山/单板滑雪挑战赛2021年11月在吉林省开幕，本次挑战赛的各项赛事陆续在万达长白山滑雪场、长春庙香山滑雪场、通化万峰滑雪度假区、延吉梦都美滑雪场、吉林北大湖滑雪场举办，吸引了上千名滑雪爱好者积极参与，获得了业界和社会的广泛关注与好评，已成为国内最具商业价值的大众滑雪赛事之一。

2021年12月，由全国滑雪场联盟、吉林省冰雪产业协会主办的“冰雪丝路杯”精英滑雪积分赛在磐石莲花山滑雪场开赛，各赛事分别在吉林磐石莲花山滑雪场、长春庙香山温泉滑雪度假区举办，吸引全国滑雪迷的目光。

2022年1月8日,南国花城迎冬奥·首届湾区冰雪文化节首项群众体育活动——第二届粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛第四站积分赛,在吉林北大湖滑雪度假区开赛，南北遥相呼应，以赛事直播等方式向全国推介。

2019年12月3日，国家体育总局冬季运动管理与万达文旅开展雪上赛事合作，长白山国际度假区有超过10项国际、国内顶级赛事，包括国际雪联自由式滑雪&单板坡面障碍暨大跳台亚洲杯、全国单板滑雪大跳台和坡面障碍技巧锦标赛、全国自由式滑雪大跳台和坡面障碍技巧锦标赛、全国自由式滑雪U型场地冠军赛、全国单板滑雪U型场地冠军赛、全国自由式滑雪大跳台和坡面障碍技巧冠军赛、全国单板滑雪大跳台和坡面障碍技巧冠军赛等。