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国产手机的逆袭从山寨机到世界巨头用了整整25年

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近年来，国产手机实现了屌丝反击的大翻身。从过去被网友嘲笑，只懂模仿和复制国际大厂，到现在技术领先世界，引领尖端潮流。

如华为P30 Pro的50倍数字变焦，P30 Pro已经走在拍月亮的路上了。

世界上第一款“屏幕指纹手机”vivo X20 Plus，屏幕指纹时代已经开启，同年的国际制造商三星仍在使用落后的后指纹。

还有很多领先的方面，比如全屏、超快充、华为5G等等。

国产手机不仅技术先进，而且成为世界上最好的“大人物”之一。

根据权威机构IDC发布的18年全球手机销售报告，中国占世界前五大手机品牌的3个。除了国内品牌的增长，三星苹果的销量也在下降。

特别是在印度市场，排名前五的四个品牌都是国产的，苹果直接在榜单上消失了，三星凭借多年积累的声誉苦苦支撑。

看到国产手机变得越来越强硬，追国际大厂就是猛锤，小雷只想说一句话——酷！

为什么要说酷？其实鸭子，别光看国产手机现在这么“璀璨骄人”。

几十年前，他们非常卑微，被外国公司打败，甚至几乎被打得螺旋上天。

今天，小雷将和大家谈谈“国产手机的故事”，是如何从一无所有走向世界之巅的。

说到国产手机的诞生，可以追溯到1994年，因为那一年发生了一件“大事”。

信息产业部部长吴基传打通了第一个GSM电话，宣布中国手机时代正式开始！

PS：在2G网诞生之前，中国一直使用“大哥大”。

(左为部长吴基传)

众所周知，手机是外国人发明的，所以在中国刚通网的那些年里，使用的手机都是洋货。

爱立信是第一家将手机卖给中国的公司，并于1995年发布了中国第一部手机“GH337” ，在中国成功吃这个大蛋糕。

诺基亚和摩托罗拉是世界上最大的制造商，他们特别羡慕看到他们的竞争对手爱立信去中国赚大钱。

立即飞往中国，迅速发布手机，与爱立信交流武术。后来，他们三人占据了80%的国内手机市场，呈现出三足鼎立的趋势。

其余20%由西门子、阿尔卡特、松下等外国二线公司分割。

你说有关部门会坐视不管吗？

四年后，原信息产业部发布了“5号文件”，规定手机生产必须经过相关审批，俗称“手机审批制”。

说白了，任何想在中国生产和销售手机的人都必须得到有关部门的同意。

肥水不流外人田，能批准的大部分都是“国内企业”，外国企业自然被相关部门挡在门前。

但是这个地区的“审批制”怎么能抵挡他们对金钱的渴望呢？

自己卖不出去，那就卖给别人吧，机智的他们选择与“国内公司”合作。

碰巧国内公司对手机制造可谓“一片空白，什么都不懂”，为此提供了合作的机会。

1998年10月，在5号文件的“特殊护理”和国外公司的技术支持下，科健公司生产的第一款国产手机“科健KCH-2000”诞生了！

现在手机巨头“三星”是科健背后提供技术的外企。

由于政策的影响，外国企业纷纷寻求国内企业的合作，因此中国第一代手机公司于98年和99年出现。

波导、夏新、熊猫、科健、南方高科技等，用过这些手机的机友，估计现在都是“儿孙满堂”。

国产手机在国外厂商的技术和政策支持下，进入了人生的第一个“巅峰”。

有多高峰？

比如栗子:波导手机，早期国产手机的大佬，90后、80后基本都听说过。

它花了很多钱邀请古代明星“李玟”做代言人，然后花了4000万在央视做广告。

制作经典台词：波导手机，手机中的战斗机。

要知道90年代猪肉的价格还是个位数，一家成立不到一年的手机公司就能拿到4000万做广告费。

你说当时国产手机有多“巅峰”。

不幸的是，美好的时光并没有持续多久。国内手机公司沉迷于“营销”，只知道如何投资广告，不知道如何支付研发，核心技术由外国公司提供，愿意成为外国人的“OEM”。

2003年，经过四年的辉煌，诺基亚、摩托罗拉等洋品牌将国产手机赶下神台，因为没有技术，质量控制差，质量低。

曾经的大佬科健直接倒闭，波导一次吐出前几年赚的利润，夏新、TCL也逐渐日落西山。

从此，第一代国产手机公司走向了人生的闭幕式。

但很快到了2004年，枯木逢春，国产手机的机会又来了。

五年的“手机审批制”被取消，取而代之的是“手机审批制”。

两者差别不大。手机的生产和销售也需要相关部门的批准，但后者的审计更“宽松”，因为我们应该照顾“国产手机”。

在政策的照顾下，以金立、天语、中兴为典型代表的中国第二代国产手机公司诞生了。

天宇手机公司成立于2002年，是少数拥有R&D团队的公司之一。可惜国内手机背景太差，直接让天宇老板荣秀丽负债8000万。

2006年，山寨机的父亲“联发科”在蔡明介的带领下崛起，手机芯片技术进入世界级。(蔡明介是一个真正的狼人，华为的狼文化无法比拟。)

由于自主研发的损失，天宇几乎卖内衣，选择使用联发科廉价易用的芯片，然后交给富士康生产，推出廉价实惠的“山寨机”。

（天语 D780）

在代理商的大力推广下，天宇推出的山寨机最终在2007年以超低的价格卖出了1700万部手机，仅次于诺基亚。

成为名副其实的“山寨机之王”。

另一位大佬“金立”选择了一条完全不同的道路：打造自己的品牌。

2002年，金立创始人刘立荣创立金立，主要从事OEM手机，类似富士康，拥有自己的“工厂”。

工厂成立两年后，出台了手机审批制度。2005年，金立成功获得“手机牌照”，开始生产自己的“手机”。

能做“广告”一直是国内手机公司的基本素质，而金立则是广告做得淋漓尽致的达人之一，比其前辈波导更猛。

刘德华不仅花了很多钱邀请了“四大天王之一”，还要求冯小刚亲自拍摄广告片，然后花了很多钱在央视设置24小时洗脑循环。

黄金质量，站在世界上，这个广告语言从刘天王的嘴传播到中国的每个角落，与脑白金“今年春节不收礼物，只收脑白金”相当。

从此，金立一炮而红，手机销量逐年飙升，后来又登上了国内第一的宝座，仅次于同年的三星和诺基亚。

当年，在“手机批准制”和“联发科芯片”的加持下，国产手机占据了中国60%的市场份额，诺基亚、摩托罗拉等硬实力雄厚的外企分别剩余40%。

回到人生的第二个“巅峰”。

然而，许多事情就像历史的轮子，不断地重复，在巅峰之后往往会跌到低谷。

第二代手机公司重蹈第一代手机公司的覆辙。

2007年10月，国务院宣布取消“手机批准制”，国产手机的“保护伞”消失。

国产手机之所以能占据国内60%的市场，不是因为“技术与实力”，而是因为“政策关怀”和“广告营销”。

和第一代手机公司一样，他们沉迷于“广告销售”，忽视技术研发，无论质量控制如何。

第二代手机公司没有技术，没有质量，失去了保护伞，被诺基亚、摩托罗拉和三星打得哭泣和偏瘫。

与第一代手机公司相比，市场份额暴跌至20%，又走到了穷途末路。

虽然国内正规军金立、中兴、长虹等公司被外国人殴打，怀疑自己的生活，陷入自闭症状态。

但此时，国产手机的另一支军队却突然崛起，他们是藏在黑暗中的“山寨机”大军。

深圳作为早期手机OEM的“集中地”和“手机拆解中心”，拥有完善的手机产业链和人才，加上联发科的“廉价芯片”。

天时地利人和一切都有，于是山寨机王国诞生了。

华强北山寨机以其强大的模仿能力和鬼才般的研发能力，以三分之一的价格销售品牌手机。

迅速风靡全国，甚至远销东南亚、非洲等落后地区，走向世界。

(华强北生产的四卡四等手机)

2008年，山寨机达到鼎盛时期，华强北聚集了3000家山寨机公司，每年向世界销售2亿台山寨机。

当普通手机公司被国外击败时，山寨机的普及并不光鲜，但至少没有给外国公司垄断的机会，给国内手机留下了一把崛起的“小火焰”。

但代价是:国产手机已经成为山寨、廉价、劣质的代名词，多年来一直被国际朋友嘲笑。

在山寨机盛行的同一年，位于太平洋彼岸的谷歌公司发布了“安卓1.0”，伴随着HTC 一起推出Dream手机。

这个安卓系统后来成为国产手机第三次走向辉煌的关键。

（HTC 配备第一代安卓的Dream)

但安卓系统在2008年并没有火起来，火起来的是另一个，我们熟悉的“苹果”。

那一年，乔布斯发布了iPhone 3G最大的亮点是支持“3G网络”和“299美元超低价”。

三天内售出100万部，刷新了手机销售记录，风靡全国，宣布智能手机时代的到来。

（iPhone 3G）

iPhone的先进设计启发了魅族负责人“黄章”，他当时还在做MP3。他预感到，未来将是智能手机时代，功能手机最终将被淘汰。

黄章做出了超级大胆的决定——放弃魅族MP3业务，全面转型为手机！

要知道魅族早期都是从MP3开始的，这种操作无异于跳海自杀，所以黄章也受到了很多朋友和同事的劝告。

但他是个固执的工匠，毅然决定做他niang！

因此，国产第一款智能手机于2009年正式诞生，名为“魅族M8” 设计师“黄章”CE系统。

(第一款国产智能手机:魅族M8)

2009年，诺基亚和三星功能机在中国仍处于统治时期，划时代的“魅族M8”黄章颠覆了人们的注意力，带来了难以形容的体验。

那种感觉就像：你花2000元买了一辆凤凰牌自行车，而你隔壁的老王也花了2000元买了一辆“劳斯劳斯”。

魅族M8因其优越的体验和时尚的病毒设计而在全国蔓延，短短5个月内销量超过5亿元，创造了新的手机奇迹。

远在欧洲的法国电信订购了5万台，连不知道钱是什么的沙特王子都成了魅族的粉丝。

还俘获了刚从金山公司退休的超级小粉丝雷军，大家都拿出魅族M8科普讲解吹嘘。

魅族M8的美妙激起了雷军制作手机的小九九。后来，他提议为魅族董事长买单。

因此，你知道，由于股票和概念的问题，黄章果断地拒绝了，今天的小米。

由于魅族M8大火的影响，黄章本人被誉为“中国的乔布斯”。

然而，黄章对此并不满意，他回应说：不要做中国苹果，要做世界魅族！

今天，就像老罗“明年收购苹果”一样，时间会无情地拍打他们的脸。

2010年魅族M8推出一年后，乔布斯的世纪之作“iPhone 4”推出，在运营商联通大力推广下，成功在中国打响名号。

大量国人趋之若鹜般奔向苹果大法，从此苹果在中国开启了独占风骚、无人撄锋的霸主人生。

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（iPhone 4）

与此同时，iOS最大的对手安卓，也在HTC的帮助下崭露头角。

开源、好用、可定制化还免费的安卓系统，成为日后国产机逆袭的大杀招。

（HTC Desire）

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从黄章处取经回来的雷军，拉着前谷歌研究院副院长“林斌”和前摩托罗家手机专家“周光平”，一起成立小米公司。

成立时间是2010年4月6日，那一天阳光明媚，灿烂如花，仿佛昭示着未来一切美好。

4个月后MIUI首个内测版推出，至于手机嘛，得等到下一年了。

（小米公司成立时，创始人们一起喝小米粥）

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当HTC、苹果、三星在智能机路上越走越远的时候。

国内手机三巨头“华为、中兴、联想”仍和运营商们在“定制功能机”上缠绵恩爱，享受高额补贴。

殊不知，功能机的时代即将推翻，智能机登基统治天下。

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等到了2011年，国内智能手机的占比突然猛增，从30%飙升到50%，并且还在加速，功能机很快会被淘汰。

当时华为创始人任正非第一个感到大事不妙，立马果断抛弃功能机，推出自家首款安卓机“U8220”。

成为第一个投入“安卓”怀抱的国产手机公司。

（华为U8220）

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同一年，投奔安卓爸爸的还有小米、魅族、OPPO、vivo、中兴等，这一批便是第三代国产手机公司。

可以说，现在但凡有头有脸的国产大厂，基本都是2011年开始搞安卓机的。

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然而那时候是三星、苹果、HTC的天下，肉全让它们吃了。

国产厂商依靠廉价便宜的千元安卓机，在碗底里舔口汤水得以生存、喘息。

（2011年中国市场手机份额）

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当时国产手机里占据市场份额最高的品牌便是中兴、华为、酷派、联想，因此得名“中华酷联”。

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国产手机陷入四面楚歌、道尽途殚的绝境，等待着一位天选之人，带领国产手机开辟出一片新天地。

2012年，他终于踏着七色彩云，穿着黑西装牛仔裤，冲到人们的身前，并高喊出那句深埋多年、振奋人心的话语：

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2011年12月，小米1代正式发售，定价1999元，打响国产手机逆袭第一炮，但仍然不够响亮。

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（小米手机1）

到了2012年发布小米2代，雷军开创“互联网模式 饥饿营销”的先河，说白了就是：在网上卖手机，卖到一半没库存。

仗着超高性价比这把杀猪刀，在手机市场杀个七进七出，所向披靡。

小米2012年出货量达到719万台，2013年朝着2000万的目标狂奔，成功在三星、苹果等大厂的围剿下杀出一条血路。

宣告着国产手机不可阻挡之崛起！

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在小米大获成功的同一年，老牌手机厂中兴，秉承着“学习小米，卖更多手机”的单纯想法，别出心裁推出子品牌“努比亚”。

这名字也是有寓意的，努比亚原文“nubia”，人类古文明发源地之一，在拉丁文里有“云彩”之意，象征着美好的事物。

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说来努比亚还挺凄惨的，跟古埃及有段往事。

努比亚的所在地位于古埃及南部，尼罗河旁边，古埃及从开国法老阿赫摩斯开始有个传统。

每代法老上任后，第一件事就是派兵先揍一顿努比亚，从阿赫摩斯到拉美西斯二世一直如此。

堪称：埃及法老年年有，挨打次次努比亚。

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中兴这一推出努比亚可不得了，其他国产厂商看到后纷纷效仿，开创出子品牌新潮流：

华为派出荣耀；

酷派独立出大神；

魅族推出魅蓝；

OPPO整出一加；

小米自己也搞了红米；

最狠的当数联想，一心想在手机界打出一片天的它，从乐檬、黄金斗士到小快灵、ZUK、MOTO，接连扔出4、5个子品牌。

论数量甩友商几百条街，联想仿佛在模仿苗疆的“养蛊之术”，结果蛊没养成，全让自己砍死了，唯独MOTO这个洋儿子幸存下来。

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2013年，随着小米的互联网模式取得成功，魅族、酷派、联想、中兴等品牌加入互联网卖手机的行当中。

互联网手机爆发造成的冲击波，成功夺回国内用户的注意，不再像以前那般卑微、毫无存在感。

国产手机迎来生意盎然、万物复苏的春天。

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正当国产厂商们热拥互联网模式时，有两个品牌却特立独行，另辟蹊径。

它们便是OPPO和vivo两家蓝绿大厂，创始人分别是陈明永、沈炜。

这两位可是当年跟着段永平一起创造“步步高点读机”神话的大佬，对线下营销有极其高深的造诣。

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OV发挥自己的强项，在二三线城市悄悄开启了实体店，采用线下模式销售手机。

靓丽的造型、绚丽的配色，在营销人员熟练无比的花言巧语轰炸下，普通人怎么顶得住？

就这样OPPO、vivo在线下发起家来，不仅挣的利润比小米高，卖得也多。

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由于OV早中期主要在工厂较多的二三线城市开店，购买者大部分是工厂的从业者。

网友们便戏称OV为“厂妹机”，而且线下门店的成本高，还得给推销人员提成，所以手机卖得比互联网手机更贵，又被网友们吐槽“高价低配”。

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小米魅族、中兴联想等在互联网忙着斗殴，OPPO、vivo醉心于线下开实体店。

此时，却没人注意到，那个“存在”，要来了！

怒砸西门子冰箱一炮而红，上喷天下喷地，微博线上喷网友的著名相声表演家——罗永浩。

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2013年3月，老罗不当新东方英语老师，转行卖手机后，举办了第一个发布会“锤子系统”。

自此，老罗在独创的“相声卖手机模式”路上越走越远，一直持续到2018年说不动了，被迫转行卖电子烟。

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到了2014年，小米最成功的一年，卖了6112万台，成为中国的“第一”，三星、苹果黯然失色。

如果说小米是“价格屠夫”，那么这一年，“价格死神”出现了。

贾跃亭秉着“生态化反”这个令人摸不着头脑的概念，将乐视电视卖得热火朝天。

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待乐视电视稳定以后，贾跃亭立马腾出空来折腾手机，并说出那句经典台词：让我们一起，为梦想窒息！

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为什么说小雷要称乐视为“价格死神”呢？

很简单，小米是宁愿少挣点也要多卖点，而乐视却是：我宁愿倒贴钱，也要多卖点。

乐视这种自杀式袭击，对小米、魅族等互联网手机公司薄利多销模式的破坏威力堪比核弹。

结果乐视成立后的一年，手机狂卖3000万台，创造了新记录。

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随后价格死神也夺去了自己的生命，资金链断裂、老板出国造车，乐视手机就此消散人间。

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转眼到了15年，进入“百机大战”，小米、魅族、华为、中兴、乐视、酷派、一加、努比亚等互联网品牌相互厮杀搏击。

就连原本在线下玩得不亦乐乎的OPPO、vivo也转型冲击互联网，让战斗变得更加惨烈。

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经过一年血雨腥风、尸横遍野的惨烈战斗后，迎来四位胜利者。

就是如今的国产手机四巨头，分别是：华为、小米、OPPO、vivo。

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与此同时，国产手机也不满足于中低端手机微薄利润，开始觊觎iPhone、三星S系列等高端手机市场。

第一个发起冲击的便是华为，推出P9、Mate9等旗舰系列，联合保时捷、徕卡等奢侈品牌，成功打出国产高端手机的名声。

为华为积累了不少品牌溢价和信仰加成，当然论溢价和信仰，还是比不过“宗教信仰果”。

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小米也顺势推出MIX系列，卖至3999元，往更高的价位探索。

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每家公司对发展壮大极度渴求，但国内竞争实在太剧烈，于是乎国产四巨头决定放远目光，纷纷出海。

印度人口仅次于中国，又是落后国家，便成为了国产公司首要目标。

小米则是四巨头里第一位登陆印度市场的国产手机公司。。

并且在印度发布会上，雷军凭借一句“Are you OK”一战成名，成为了B站鬼畜区的镇站之宝。

随后华为、OPPO、vivo跟上，从此印度人民都用上了国产手机。

17年、18年，印度前五手机品牌，四个是国产公司。

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国产手机走出世界后，展现了其强大的实力。

2018年全球手机销量排名中，前五位有三位是国产公司，而且除了国产公司有增长外，三星、苹果销量全在下降。

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今年在华为、OV的高端手机冲击下，苹果被逼地连连降价，罕见的参与了618促销活动。

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三星从十年前的超级巨头，被国产手机打得份额剩下0.8%，差点退出中国市场。

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自此，国产手机步入了人生第三个巅峰，取得了有史以来最辉煌的成绩，来了个超级大逆袭。

而今年四巨头扬言要加大手机研发投入，纷纷亮出黑科技杀手锏，5G是未来的趋势，也是华为的强项。

所以小雷相信，未来全球手机排行榜前五名，将全写上国产手机的名字！

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